Früher war alles schlechter!

Ist es nicht ganz wunderbar? Endlich können wir sagen: Heute geht es uns besser. Besser als vor einem, zwei und auf jeden Fall viel besser als noch vor drei Jahren. Eigentlich müsste man nur noch strahlende Werbergesichter sehen, wieder strahlende Werberpartys feiern und freudig einer strahlenden Zukunft entgegensehen. Eigentlich.

Scheiden tut weh.

Uneigentlich ist die Freude noch äußerst verhalten. Vielleicht sitzt uns die Krise noch so tief in den Knochen, dass wir der sprichwörtlichen Schwalbe und ihrem Sommer noch nicht so recht trauen können. Aber man muss kein Optimist sein, um festzustellen, dass es inzwischen eine ganze Schwalbenschar ist. Haben wir etwa die schlechten Zeiten so lieb gewonnen, dass uns der Abschied davon jetzt so schwer fällt? Hat die allgemeine Volksdepression auch unsere Branche befallen und wir sind zu geschwächt? Okay, niemand vermisst das großkotzige Werbergetue der Neunziger, aber etwas mehr Selbstbewusstsein wäre durchaus angebracht. Wir alle können uns doch mit Stolz als Überlebende bezeichnen. Schließlich haben wir uns nicht, wie viele andere, unterkriegen lassen und den Widrigkeiten tapfer und listig die Stirn geboten.

Plötzlich erwachsen.

Legen wir die Werbung mal auf die Psychocouch und hören, was Freud ihr heute attestieren würde: eine reife und erwachsene Persönlichkeitsstruktur! Klar, das Meistern einer größeren Krise gehört nun mal zum Erwachsenwerden. Es schadet nicht, im Gegenteil, es macht einen doch bekanntlich nur noch stärker. Doch woher sollten wir das auch wissen? Lief doch alles so gut seit den ersten Persil-Blechschildern. Andere und vor allem „ältere“ Branchen haben da natürlich einen immensen Vorsprung und reagieren etwas souveräner auf das immer wiederkehrende Auf-und-Ab. Wahrscheinlich hat man nach der Erfahrung, dass nach einem „schwarzen Freitag“ die Welt nicht untergeht, ein stabileres Vertrauen in das Universum und seine unendlichen Weiten.

Zurück zum Spaß.

Jetzt dürfen wir also am Erwachsenentisch sitzen und bei aller anfänglichen Verunsicherung: Da gehören wir doch längst hin. Verabschieden wir uns also schnell von den düsteren Gedanken der letzten Jahre und am besten gleich auch noch von einigen nervigen Kindereien unserer Branche und wagen den Blick nach vorn. Und siehe da: Hier finden wir ihn wieder, den in den letzten Jahren abhanden gekommenen Spaß an unserer Arbeit. Damit meine ich ganz bestimmt nicht den Pseudo-Spaß unserer Spaßgesellschaft, sondern die wahre Lust auf mutige Kommunikation. Auf Kampagnen, Spots, Aussendungen etc., die nicht nur die Kriterien von – übrigens genauso verunsicherten – Produktmanagern erfüllen, sondern vor allem unsere eigenen. Übertreffen wir uns doch mal wieder selbst! Wir können es doch. Wir haben nicht aufgegeben, als Budgets gekürzt, Kampagnen gestoppt und Etats zusammengestrichen wurden – wozu sind wir also fähig, wenn wieder gute Arbeitsbedingungen herrschen?!

Sekt und Selters.

Es ist nicht mehr so wie früher und das ist auch gut so. Es wird wohl allerdings auch nie wieder so sein wie ganz früher. Kein Kunde wird widerspruchslos die halbe Agentur zum Dreh nach Südafrika schicken und großmütig über sämtliche Spesen hinwegsehen. Doch allmählich gehören diese Champagner-Zeiten sowieso nur noch zur Mythenbildung unserer Branche. Die, die damals dabei waren, haben sich meistens schon aus dem Agenturgeschäft zurückgezogen. Auch hier ist Kreativität gefragt: Wir müssen uns unsere eigenen Champagner-Zeiten schaffen. Vielleicht laufen wir uns dann eines Tages in Südafrika über den Weg...

Zeljko Ratkovic
Geschäftsführer
brand.david Kommunikation
München